Choisir le bon nom de marque pour votre entreprise est une décision importante.
C’est ce nom qui vous aidera à créer une identité personnelle, qui reflètera vos valeurs et votre personnalité. Il doit avoir du sens pour vous, sinon n’attendez pas qu’il en ait pour les autres.
De plus, une bonne image de marque permet de se distinguer de la concurrence, elle fait partie intégrante de la proposition de valeur et de la stratégie de votre entreprise.
C’est ce nom de marque qui sera à la base de toute votre communication.
Comment définiriez-vous votre produit, votre marque ?
Commencez par écrire sur papier les mots clés qui se réfèrent à votre marque et à ce que vous souhaitez vendre.
Vendez-vous des produits de cosmétique ? Des voitures ? Développez-vous une entreprise de conseil, ou de bricolage ? Un blog lifestyle ? Des livres pour enfants ?
Posez sur papier l’ensemble des mots « généraux » qui définissent votre marque, en une colonne.
Par exemple :
Vous créez votre propre marque de beauté éco-responsable : vous pouvez alors inscrire les mots « beauté », « cosmétique », « maquillage », « soin »…
Quelles sont les valeurs et le positionnement de votre marque ?
Sur cette même feuille de papier, rédigez une colonne « valeurs ».
Quelles sont les valeurs que représentent votre marque ? Comment souhaitez-vous qu’elle se démarque ? Sur quel marché allez vous-vendre vos produits ? Quel est votre positionnement ?
En effet, une marque de vélos « de luxe », et une marque de vélo « d’occasion » ne se positionnera pas le même marché et ne défendra pas les mêmes valeurs.
Continuons avec notre exemple de marque de beauté, vous pourriez écrire « green », « écologique », « éco-responsable », « transparent », « naturel », « bio », mais également « made in france », ou « accessible »..!
Quelle est la vision de votre entreprise ? Quelle est la mission de votre marque ?
Avant toute mise en place d’une stratégie, il vous faut connaître et définir la mission et la vision de votre entreprise.
Si vous n’avez pas encore défini votre vision d’entreprise, je vous invite à suivre ces quelques conseils.
Posez sur votre papier les quelques mots clés ressortant de votre vision.
Par exemple, la vision de votre marque de beauté éco-responsable pourrait-être la suivante : « Permettre à chacun de prendre soin de soi, tout en prenant soin de leur environnement et de leur santé. »
Ici, vous écrirez alors « prendre soin de soi », « prendre soin de l’environnement », ou « prendre soin de sa santé ».
De la même manière, trouvez la mission de votre marque !
Ces étapes, bien qu’elles semblent fastidieuses, vous permettront, par la suite, d’établir une stratégie de communication simple et efficace. Cela vous impose un certain cadre afin de toujours conserver une identité forte et assumée. Et pour choisir un nom de marque, rien de mieux que de bien la connaître !
Si vous n’avez pas défini la mission de votre marque, je vous invite à suivre ce guide de quelques étapes.
Pour rappel, votre mission détermine sa raison d’être : pour quelles raisons lancez-vous votre marque, pour qui ? Pour répondre à quels enjeux, à quelles problématiques ?
Ici, notre marque de cosmétique pourrait définir sa mission telle que : « Développer des produits de beauté naturels, bios, éco-responsables et accessibles pour tous ».
Si certains mots de votre mission manquent à votre bout de papier, c’est le moment de les écrire !
Quelle est la cible de votre marque ?
Ça y est, vous connaissez votre marque, vous savez ce que vous vendez, pourquoi vous le vendez, et vous avez même pensé aux objectifs derrière votre marque.
Vous avez, sur votre feuille de papier, un grand nombre de mots clés pertinents, qui fondent l’identité même que vous souhaitez voir ressortir derrière ce nom de marque.
Votre recherche manque d’une seule information : à qui allez-vous vendre vos produits ou services ?
Analysez votre cible, votre public, votre audience. Pour plus de conseils sur la définition de votre cible, n’hésitez pas à faire un tour sur cet article.
Classez vos mots clés par pertinence !
Vous devriez avoir une belle liste de mots clés à présent !
Pour y voir plus clair, surlignez les mots qui vous semblent les plus pertinents, ce qui vous démarquent, et qui vous parlent le plus.
Lisez ces mots à voix haute, lesquels ont la sonorité qui vous plaît le plus ?
Votre marque a-t-elle vocation à s’internationaliser ?
Si votre ambition derrière cette marque, est de la commercialiser à l’international, je vous conseille de dupliquer l’ensemble de ces mots posés sur votre feuille de papier, et de les traduire en anglais.
L’anglais étant la langue la plus parlée au monde, vous aurez une plus grande facilité à vous déployer ailleurs. Cependant, si votre stratégie de marque nécessite de mettre en avant le côté « frenchy », ou le « made in france », il sera plus logique de conserver un nom dans cette langue.
Votre créativité est la clé !
Associez les premières lettres de quelques mots, raccourcissez-en certains, cherchez des synonymes des mots les plus pertinents…
Ne vous précipitez pas. Vous venez de réfléchir longuement sur votre marque, sur sa stratégie, sur ses cibles et sa vision.
Parfois, il vous faudra quelques heures ou quelques jours avant de trouver LE NOM qui saura vous convaincre.
Si malgré toutes ces recherches et ces temps calmes…
…vous ne trouvez pas le nom de votre marque.
Alors, demandez de l’aide.
Parfois, rien de mieux qu’un bon brainstorming avec vos collègues, amis, famille, pour vous aider à réfléchir.
Il est bon d’avoir des idées extérieures, cela permet de prendre de la hauteur sur votre recherche de nom de marque.
Ressentez votre marque, interprétez la.
Rendez-vous sur le compte d’influenceurs, ou de marques concurrentes à la vôtre. Lisez des articles en rapport avec votre domaine d’activité.
Certains mots raisonneront peut-être avec votre identité de marque.
Instagram, Linkedin ou même Pinterest peut vous permettre de dénicher des idées auxquelles vous n’auriez pas pensé.
Rare sont les noms qui définissent exactement ce qu’ils sont réellement.
Pensez à The Ordinary, à Orange, à Apple, à Atelier Piyo même !
L’ensemble de ces noms se fondent sur un thème, une idée, une interprétation, un sentiment.
Développez une idée, n’ayez pas peur d’aller trop loin dans l’interprétation, dans la fantaisie, ou dans le symbole.
Un bon nom de marque est simple et facile à retenir.
Un bon nom de marque est court, simple et facile à retenir.
Il ne doit pas contenir plus de deux ou trois mots, ni avoir une écriture complexe.
N’ajoutez pas trop de lettres complexes, ne mélangez pas les langues, n’inversez pas des lettres.
Une marque nommée Kiyuo peut certes avoir un très joli nom, mais ne sera pas des plus simples, ni à écrire, ni à dire, et donc à retenir.
Si vous souhaitez inventer un mot pour définir votre marque, soyez libres de le faire. Cela peut-être un bon moyen de se démarquer. Cependant, conservez une écriture simple. Vos clients doivent pouvoir le garder en mémoire.